Programmatic SEO
Ako naceniť copywriting pre klientsky projekt
Klient chce cenu za texty na web, no zoznam stránok sa stále mení a nikto nezodpovedá za podklady. Pred nacenením premeňte požiadavku na jasne vymedzenú prácu s dohodnutými vstupmi, etapami kontroly a pravidlami odovzdania.
Pre koho je táto stránka
Táto stránka je pre freelance copywritera, ktorý dostal konkrétny dopyt na webové alebo predajné texty a čoskoro potrebuje poslať prehľadnú ponuku.
Otázka ceny
Čo presne píšete, čo musí dodať klient a kde sa končí copywriting zahrnutý v ponúkanej cene?
Praktický príklad
Napríklad Maya má naceniť $2,400 za 7-stránkový web poradenskej firmy. Navrhne 1 úvodný rozhovor, 5 hlavných stránok, 2 krátke pomocné stránky, 2 varianty nadpisov domovskej stránky a 2 kolá úprav. Rozhovory a ďalšie stránky nacení osobitne.
Čo rozhodnúť pred odoslaním ceny
Pred nacenením sa opýtajte: Ktoré stránky treba pripraviť? Čo má každá z nich dosiahnuť? Kto je čitateľ? Akú akciu má urobiť? Je pozicioning už dohodnutý? Ktoré tvrdenia vyžadujú dôkaz? Kto dodá fakty o produkte? Treba rozhovory so zákazníkmi? Patrí do práce rešerš pre vyhľadávanie? Kto dá konečné schválenie? Potvrďte aj očakávaný rozsah textu, existujúci štýl značky, príklady konkurencie, potrebné výzvy k akcii, prístup k zdrojom a termín spustenia.
Bežný rozsah prác môže zahŕňať úvodné zistenia, hierarchiu posolstiev, kontrolu mapy stránok, varianty nadpisov, hlavný text, výzvy k akcii, metadáta a súbor na odovzdanie. Uveďte predpoklady: jedno dohodnuté publikum, včasný prístup k zdrojom, jeden rozhodovateľ a vecné schválenie klientom. Vylúčte dizajn, vývoj, preklad, právne posúdenie, novú stratégiu značky, fotografovanie a stránky neuvedené v ponuke, ak nebudú doplnené písomnou zmenou.
Ponúknite variant Základ pre dohodnuté stránky a jednu komunikačnú líniu, variant Konverzia s hlbším prieskumom štýlu a alternatívnymi uhlami domovskej stránky a variant Spustenie s vložením do CMS a finálnou korektúrou. Nastavte jedno spoločné kolo pripomienok k štruktúre a jedno k formuláciám. Nové stránky, zmena publika, neskoré vstupy ďalších ľudí, chýbajúce rozhovory alebo nový smer pozicioningu opäť otvárajú rozsah aj termín.
Slabý rozsah znie: "Napísať texty na web a upravovať ich až do schválenia." Použiteľný rozsah znie: "Z pripravených a schválených podkladov napísať domovskú stránku, služby, o nás, kontakt a dve stránky služieb, potom zapracovať jedno spoločné kolo pripomienok k štruktúre a jedno k formuláciám." Výslovne uveďte, že klient kontroluje fakty. OfferForBusiness pomáha usporiadať tieto rozhodnutia pred odoslaním ceny, konečné obchodné rozhodnutie však zostáva na vás.
- Pomenujte každú stránku a akciu, ktorú má čitateľ vykonať.
- Potvrďte, kto dodáva fakty, dôkazy a zdrojové materiály.
- Oddeľte stratégiu posolstva od písania a práce v CMS.
- Obmedzte spätnú väzbu na spoločné kolá od jedného rozhodovateľa.
- Nové stránky a zmenu pozicioningu riešte ako zmenu rozsahu.
Časté otázky
Má sa text na web naceniť za stránku alebo za projekt?
Použite jednotku, ktorá najlepšie zodpovedá vymedzenej práci. Projektový rozsah môže spájať počet stránok s hĺbkou rešerše, náročnosťou posolstva, dostupnosťou ľudí a objemom kontroly.
Čo majú obsahovať pravidlá úprav pri copywritingu?
Uveďte, ktorú fázu návrhu možno upravovať, ako má klient zlúčiť pripomienky, koľko kôl je zahrnutých a kedy sa nový smer stáva dodatočnou prácou.
Ako skontrolujem ponuku na copywriting pred odoslaním?
Použite bezplatný náhľad OfferForBusiness, ktorý odhalí chýbajúce vstupy, rizikové predpoklady a navrhne štruktúru variantov. Potom ponuku upravte vlastnými slovami.
Ceny ďalších služieb
Užitočné pojmy
Pripravte si vlastnú ponuku
Opíšte službu a situáciu klienta. Potom si pozrite bezplatný náhľad s chýbajúcimi bodmi, rizikami rozširovania rozsahu a návrhom balíkov ešte pred odoslaním ceny.
Pozrite si bezplatný náhľad ponuky