Jak wycenić copywriting do projektu klienta

Dla kogo jest ta strona

Ta strona jest dla copywritera freelancera, który dostał prawdziwe zapytanie o teksty na stronę lub materiały sprzedażowe i wkrótce musi wysłać uporządkowaną ofertę.

Pytanie o wycenę

Co dokładnie napiszesz, co musi dostarczyć klient i w którym miejscu kończy się wyceniony zakres copywritingu?

Co ustalić przed wysłaniem ceny

Przed wyceną zapytaj: Jakie podstrony są potrzebne? Jaki cel ma każda z nich? Kto jest odbiorcą? Jakie działanie ma wykonać? Czy pozycjonowanie marki jest już uzgodnione? Które tezy wymagają dowodów? Kto dostarcza informacje o produkcie? Czy potrzebne są wywiady z klientami? Czy zakres obejmuje research pod wyszukiwarki? Kto ostatecznie zatwierdza tekst? Ustal też oczekiwaną długość, istniejący język marki, przykłady konkurencji, wymagane wezwania do działania, dostęp do źródeł i termin publikacji.

Typowy zakres prac może obejmować rozpoznanie potrzeb, hierarchię komunikatów, przegląd mapy strony, warianty nagłówków, tekst główny, wezwania do działania, metadane i plik do przekazania. Zapisz założenia: jedna uzgodniona grupa odbiorców, terminowy dostęp do źródeł, jedna osoba decyzyjna i zatwierdzenie faktów przez klienta. Wyłącz projektowanie, programowanie, tłumaczenie, ocenę prawną, nową strategię marki, fotografię oraz podstrony niewymienione w ofercie, chyba że zostaną dodane w pisemnej zmianie.

Zaproponuj wariant Podstawowy dla uzgodnionych podstron i jednego kierunku komunikacji, wariant Konwersja z pogłębionym researchem języka marki i alternatywnymi ujęciami strony głównej oraz wariant Publikacja z wprowadzeniem tekstów do CMS i końcową korektą. Ustal jedną zbiorczą rundę uwag do struktury i jedną do brzmienia. Nowe podstrony, zmiana odbiorcy, spóźnione uwagi interesariuszy, brak wywiadów lub nowy kierunek pozycjonowania ponownie otwierają zakres i harmonogram.

Słaby zakres brzmi: "Napiszę teksty na stronę i będę je poprawiać do akceptacji". Użyteczny zakres brzmi: "Na podstawie zatwierdzonych materiałów przygotuję stronę główną, ofertową, o nas, kontaktową i dwie podstrony usług, a następnie przeprowadzę jedną zbiorczą rundę uwag do struktury i jedną do brzmienia". Wyraźnie przypisz klientowi sprawdzenie faktów. OfferForBusiness pomaga uporządkować te decyzje przed wysłaniem ceny, ale ostateczna decyzja handlowa należy do Ciebie.

• Nazwij każdą podstronę i działanie, które ma wykonać jej odbiorca.
• Ustal, kto dostarcza fakty, dowody i materiały źródłowe.
• Oddziel strategię komunikacji od pisania i pracy w CMS.
• Ogranicz uwagi do zbiorczych rund od jednej osoby decyzyjnej.
• Nowe podstrony i zmianę pozycjonowania traktuj jako zmianę zakresu.

Najczęstsze pytania

Wycena innych usług

Przydatne pojęcia