Programmatic SEO
Jak wycenić prowadzenie płatnych kampanii
Opłata za prowadzenie jest tylko jedną częścią współpracy reklamowej. Przed wyceną oddziel budżet mediowy od swojej pracy i określ odpowiedzialność za pomiar, produkcję kreacji, landing page, akceptację oraz obsługę leadów.
Dla kogo jest ta strona
Ta strona jest dla freelancera od płatnych kampanii, który przygotowuje ofertę zarządzania reklamami aktywnego reklamodawcy.
Pytanie o wycenę
Które zadania dotyczące kampanii, pomiaru, kreacji, optymalizacji i raportowania należą do zakresu obsługi?
Praktyczny przykład
Przykład: Chloe proponuje $2,100 miesięcznie za prowadzenie 2 platform, 5 kampanii, 18 wariantów reklam, 2 widoków raportowych, 1 cotygodniowego cyklu optymalizacji i 1 miesięcznego omówienia. Budżet mediowy klienta w wysokości $12,000 pozostaje osobną pozycją.
Co ustalić przed wysłaniem ceny
Przed wyceną zapytaj: Jakie platformy obejmuje praca? Które konta już istnieją? Kto odpowiada za rozliczenia? Jaki jest budżet mediowy? Jakie produkty są promowane i w jakich lokalizacjach? Kto dostarcza kreacje? Czy landing page są gotowe? Czy pomiar konwersji jest wiarygodny? Kto obsługuje leady? Ustal ograniczenia oferty, grupy odbiorców, tempo akceptacji, dane historyczne, potrzeby katalogowe, oczekiwania wobec atrybucji, regulowane twierdzenia, użytkowników raportów, sezonowość i prawo do wstrzymania reklam.
Zakres prowadzenia może obejmować przegląd konta, strukturę kampanii, konfigurację grup odbiorców, teksty reklam, koordynację materiałów, kontrolę tempa wydatków, optymalizację, sprawdzanie pomiaru i raportowanie. Załóż konta należące do klienta, zasilony budżet mediowy, zatwierdzone twierdzenia, działające landing page i terminowy dostęp do kreacji. Wyłącz budżet mediowy, pełną produkcję graficzną, nagrania wideo, budowę landing page, obsługę sprzedaży, naprawę feedu, odbudowę analityki, ocenę prawną i całodobowy monitoring, jeśli nie są wyraźnie wymienione.
Zaproponuj wariant Start z konfiguracją i pierwszymi kampaniami, wariant Prowadzenie z cykliczną optymalizacją oraz raportowaniem i wariant Testy kreacji z określonym dopływem nowych reklam. Uwzględnij jedną zbiorczą ocenę materiałów startowych i korektę błędów faktycznych po akceptacji. Awarie pomiaru, odrzucone reklamy, spóźnione kreacje, nowe rynki, dodatkowe platformy, problemy z katalogiem i nagłe promocje mogą pochłonąć nieplanowany czas obsługi.
Słaby zakres brzmi: "Poprowadzę reklamy i poprawię zwrot". Jasny zakres brzmi: "Poprowadzę nazwane kampanie na kontach klienta, dopilnuję tempa uzgodnionego budżetu mediowego, przetestuję ustalone warianty reklam, sprawdzę wskazane zdarzenia konwersji i co miesiąc zaraportuję zdefiniowane miary". Ustal, kto może zatrzymać wydatki i jak eskalować incydenty. Wyniki kampanii zależą od oferty, rynku, kreacji, landing page, pomiaru i procesu sprzedaży.
- Oddziel budżet mediowy od opłaty za prowadzenie i produkcję.
- Nazwij każdą platformę, konto, typ kampanii i rynek.
- Potwierdź odpowiedzialność za pomiar przed startem kampanii.
- Ustal terminy dostarczania kreacji i odpowiedzialność za akceptację.
- Określ, kto może zatrzymać wydatki i obsługuje odrzucone reklamy.
Najczęstsze pytania
Czy budżet reklamowy powinien być częścią opłaty za prowadzenie?
Oddziel obie kwoty i odpowiedzialności. Klient powinien wiedzieć, co zasila platformę, a co płaci za konfigurację, optymalizację, koordynację kreacji i raportowanie.
Jakie zadania pomiarowe należą do prowadzenia reklam?
Wymień sprawdzane zdarzenia, zaangażowane systemy, odpowiedzialność za wdrożenie zmian, sposób raportowania atrybucji i naprawy analityki poza zakresem.
Jak sprawdzić zakres płatnych kampanii przed wyceną?
Bezpłatny podgląd OfferForBusiness wskaże brakujące granice budżetu, pomiaru, kreacji, akceptacji i kont, zanim przygotujesz końcową ofertę.
Wycena innych usług
Przydatne pojęcia
Przygotuj własną ofertę
Opisz usługę i sytuację klienta, a następnie zobacz bezpłatny podgląd luk, ryzyka niekontrolowanego rozszerzania zakresu oraz szkic pakietów, zanim wyślesz cenę.
Zobacz bezpłatny podgląd swojej oferty