Programmatic SEO
Como precificar marketing de conteúdo e blog recorrente
Um pedido para "cuidar do blog" pode significar quatro artigos ou toda uma operação de conteúdo. Defina quem responde pela pesquisa, pelos especialistas, pela publicação, pela distribuição e pela análise de desempenho antes que a mensalidade vire trabalho sem limite.
Para quem é
Esta página é para profissionais freelancers de marketing de conteúdo que vão apresentar uma proposta de blog ou operação editorial recorrente.
A questão da precificação
Quais tarefas editoriais recorrentes pertencem ao contrato mensal e quais pedidos exigem um briefing separado?
Exemplo prático
Por exemplo, Daniel prepara uma proposta mensal de $3,200 para uma empresa de software. Ela inclui 4 artigos com especialistas, 1 reunião editorial, 4 briefings, 4 publicações no CMS, 8 textos curtos para redes sociais e 1 relatório mensal, enquanto roteiros de vídeo e lançamentos de produto ficam separados.
O que decidir antes de enviar o preço
Pergunte antes de precificar: Quantas peças serão produzidas? Quais formatos contam? Quem é responsável pelo calendário editorial? Os especialistas estarão disponíveis para entrevistas? Quem aprova os temas? A pesquisa de palavras-chave está incluída? Quem informa as novidades do produto? O trabalho inclui publicação no CMS e distribuição? Quais resultados serão analisados? Confirme segmentos de público, profundidade, tom de voz, padrão de fontes, links internos, elementos visuais, prazo de aprovação e tratamento de urgências.
Um escopo recorrente pode cobrir planejamento editorial, briefings, entrevistas, redação, edição, formatação no CMS, links internos e relatório mensal. Baseie a proposta nas premissas de frequência estável, especialistas disponíveis, um fluxo de aprovação e acesso do cliente aos dados. Exclua mídia paga, produção de vídeo, design, tradução, correções técnicas no site, materiais de vendas, lançamentos e peças urgentes não planejadas, salvo quando forem citados na proposta.
Crie uma opção Editorial para briefings e artigos, uma opção Blog Gerenciado com publicação e links internos, e uma opção Revisão de Crescimento com materiais de distribuição e uma sessão mensal de aprendizados. Use uma revisão de pauta e uma revisão consolidada do texto por artigo. Trocas de tema após a pesquisa, especialistas atrasados, aprovações repetidas, discussões extensas sobre fontes e campanhas urgentes consomem a capacidade mensal.
Um escopo fraco diz: "Criar conteúdo semanal e apoiar a divulgação." Um escopo claro diz: "Entregar um briefing aprovado e um artigo aprofundado por semana, publicar cada artigo no CMS existente, inserir os links internos acordados e fornecer um resumo mensal de desempenho." Defina o que ocorre quando a aprovação perde a janela de publicação. A mensalidade reserva capacidade para entregas nomeadas, não acesso ilimitado a qualquer tarefa de marketing.
- Fixe a frequência mensal e nomeie cada formato de conteúdo.
- Defina responsáveis por temas, especialistas, fontes e aprovações.
- Separe conteúdo recorrente de lançamentos e campanhas urgentes.
- Limite as revisões nas etapas de pauta e texto.
- Transfira capacidade não usada apenas quando a proposta permitir.
Perguntas frequentes
O que entra no escopo mensal de marketing de conteúdo?
Inclua frequência, formatos, método de pesquisa, entrevistas, edição, publicação, materiais de distribuição, relatórios, reuniões e responsabilidades de aprovação.
Como lidar com atrasos na aprovação do cliente?
Defina uma janela de aprovação e explique se o trabalho passa para a próxima vaga, muda de data ou usa a capacidade reservada em outra tarefa acordada.
Como estruturar rapidamente opções de marketing de conteúdo?
A prévia gratuita da OfferForBusiness pode apontar decisões ausentes sobre frequência, responsáveis e aprovações, além de sugerir opções de escopo para você ajustar.
Preços de outros serviços
Termos úteis do glossário
Prepare sua própria proposta
Descreva o serviço e a situação do cliente, depois veja uma prévia gratuita com as lacunas, os riscos de expansão de escopo e uma sugestão dos seus pacotes antes de enviar o preço.
Veja uma prévia gratuita da sua proposta