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Como precificar a gestão de mídia paga para clientes
A taxa de gestão é apenas uma parte de um trabalho de publicidade. Antes de precificar, separe a verba de mídia do seu serviço e defina quem responde pela mensuração, produção criativa, landing pages, aprovações e atendimento dos leads.
Para quem é
Esta página é para especialistas freelancers em mídia paga que estão preparando uma proposta de gestão de campanhas para um anunciante ativo.
A questão da precificação
Quais tarefas de campanha, mensuração, criação, otimização e relatório pertencem ao escopo da gestão?
Exemplo prático
Por exemplo, Chloe cobra $2,100 por mês para gerenciar 2 plataformas, 5 campanhas, 18 variações de anúncio, 2 painéis de relatório, 1 ciclo semanal de otimização e 1 revisão mensal, enquanto a verba de mídia de $12,000 do cliente permanece separada.
O que decidir antes de enviar o preço
Pergunte antes de precificar: Quais plataformas estão incluídas? Quais contas já existem? Quem controla a cobrança? Qual é a verba de mídia? Quais produtos serão promovidos? Quais locais são segmentados? Quem fornece as peças criativas? As landing pages estão prontas? A mensuração de conversões é confiável? Quem atende os leads? Confirme restrições da oferta, públicos, velocidade de aprovação, dados históricos, catálogo, atribuição, afirmações reguladas, usuários dos relatórios, sazonalidade e autoridade para pausar.
O escopo de gestão pode incluir análise da conta, estrutura de campanhas, configuração de públicos, textos de anúncio, coordenação de peças, ritmo de verba, otimização, checagem da mensuração e relatórios. Considere como premissas contas do cliente, verba disponível, afirmações aprovadas, landing pages funcionais e acesso pontual às peças. Exclua verba de mídia, produção completa de design, gravações, construção de landing pages, atendimento comercial, reparo de feed, reconstrução de métricas, análise jurídica e monitoramento contínuo, salvo inclusão expressa.
Ofereça uma opção Lançamento para configuração e campanhas iniciais, uma opção Gestão para otimização e relatórios recorrentes, e uma opção Testes Criativos com fluxo definido de novas variações. Use uma revisão consolidada dos materiais de lançamento e corrija erros factuais após a aprovação. Falhas de mensuração, anúncios reprovados, peças atrasadas, novos mercados, plataformas extras, problemas no catálogo e promoções repentinas podem consumir tempo não planejado.
Um escopo fraco diz: "Gerenciar anúncios e melhorar o retorno." Um escopo claro diz: "Gerenciar as campanhas nomeadas nas contas do cliente, controlar o ritmo da verba aprovada, testar as variações acordadas, verificar os eventos de conversão definidos e relatar as métricas estabelecidas a cada mês." Informe quem pode pausar a verba e como incidentes são escalados. O resultado depende da oferta, mercado, peças, landing page, mensuração e processo de vendas.
- Separe verba de mídia, taxa de gestão e custos de produção.
- Nomeie cada plataforma, conta, tipo de campanha e mercado.
- Confirme responsáveis pela mensuração antes do lançamento.
- Defina datas de entrega das peças e responsáveis pela aprovação.
- Informe quem pode pausar a verba e tratar anúncios reprovados.
Perguntas frequentes
A verba de mídia deve entrar na taxa de gestão?
Mantenha valores e responsabilidades separados. O cliente precisa saber o que financia a plataforma e o que paga configuração, otimização, coordenação criativa e relatórios.
Qual trabalho de mensuração entra na gestão de mídia paga?
Nomeie os eventos verificados, os sistemas envolvidos, quem implementa mudanças, como a atribuição é apresentada e quais reparos ficam fora do escopo.
Como revisar o escopo de mídia paga antes de precificar?
A prévia gratuita da OfferForBusiness pode revelar limites ausentes de verba, mensuração, criação, aprovação e contas antes da proposta final.
Preços de outros serviços
Termos úteis do glossário
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